Що таке UGC-контент та чому він працює

Що таке UGC-контент та чому він працює
02.06.2024
169

У сучасному цифровому світі, де інформація та контент поширюються миттєво, важливим елементом успішної маркетингової стратегії стає UGC (User-Generated Content), або користувацький контент. UGC-контент  – це будь-які форми медіа, створені користувачами, а не професійними маркетологами чи компаніями. Це можуть бути відгуки, коментарі, фотографії, відео, блоги та пости у соціальних мережах – все, що можна зробити одним помахом руки, наприклад, за допомогою iPhone – https://comfy.ua/smartfon-apple-iphone-15-pro-max-512gb-gold.html, найпопупулярнішим серед смартфонів цього року.

Усе більше компаній включають UGC у свої маркетингові кампанії, бо саме користувацький контент є потужним інструментом, який здатний впливати на рішення про покупку, підвищувати впізнаваність бренду та значно покращувати результати пошукової оптимізації (SEO). Завдяки своїй невимушеності та природності, UGC стає невід'ємною частиною успішних брендів, які прагнуть бути ближчими до своїх споживачів.

Приклади UGC-контенту

  1. Відгуки про продукти чи послуги, котрі споживачі часто залишають на сайтах, у соціальних мережах або спеціалізованих платформах;

  2. Коментарі під публікаціями у соціальних мережах, блогах чи на форумах є ще одним важливим джерелом зворотного зв'язку для компаній;

  3. Фото від реальних споживачів демонструють використання продуктів у повсякденному житті. Наприклад, клієнти можуть публікувати зображення модного одягу, їжі в ресторанах або візит до косметолога. Ці фото часто супроводжуються хештегами брендів і стають частиною візуальної стратегії компанії;

  4. Відеоконтент споживачів, який включає огляди продуктів, розпаковки, інструкції та демонстрації;

  5. Пости у соціальних мережах, таких як Instagram, Facebook, Х та інші, дозволяють користувачам ділитися своїм досвідом та враженнями про продукти чи послуги.


 

Чому UGC-контент працює?

Автентичність та довіра до користувацького контенту

UGC-контент настільки ефективний, насамперед, через свою автентичність. Такий контент створюється реальними людьми, які не мають фінансової зацікавленості у просуванні продукту. Це робить продукт чи послугу більш правдивими і надійними в очах споживачів, відображає справжній досвід їх використання.

Психологічний ефект (FOMO, соціальне доведення)

UGC-контент активно використовує психологічні ефекти, такі як страх пропустити щось важливе (FOMO) і соціальне доведення. FOMO (Fear of Missing Out) виникає тоді, коли люди бачать, що інші отримують позитивний досвід або користуються певним продуктом, і не хочуть відставати.
 
Соціальне доведення полягає в тому, що люди часто приймають рішення, орієнтуючись на дії інших. Відгуки, рейтинги та коментарі створюють враження, що продукт або послуга вже є популярними і затребуваними, що підштовхує інших до здійснення покупки.

Поширення контенту

Вірусні пости, фотографії чи відео швидко охоплюють величезну кількість людей, що значно збільшує впізнаваність бренду. Крім того, контент, який активно поширюється користувачами, зазвичай викликає більше взаємодії у вигляді лайків, коментарів та репостів, що ще більше збільшує його видимість.

Як заохотити користувачів створювати UGC-контент?

  1. Одним із найефективніших способів заохотити користувачів створювати UGC-контент є організація конкурсів та акцій. Компанії можуть пропонувати цінні призи або спеціальні нагороди за найкращий контент, створений користувачами;

  2. Використання брендових хештегів є простим та ефективним способом заохотити користувачів до створення UGC-контенту. Створення унікальних хештегів, пов'язаних з кампаніями або продуктами, допомагає об'єднати контент, створений користувачами, та зробити його легко знайденим для інших;

  3. Пропозиція винагород та знижок є чудовим способом мотивувати користувачів створювати UGC-контент. Компанії можуть надавати знижки на майбутні покупки, бонуси або подарункові сертифікати за відгуки, фотографії або відео, які клієнти публікують про їхні продукти;

  4. Активна взаємодія з користувачами та надання зворотного зв'язку є ключовими аспектами успішного залучення UGC-контенту. Бренди повинні відповідати на коментарі, дякувати за відгуки та заохочувати користувачів до подальшої взаємодії.

UGC-контент є потужним інструментом сучасного маркетингу, який допомагає брендам підвищити довіру, впізнаваність та залученість аудиторії. Завдяки автентичності та впливу соціального доведення, користувацький контент має значний вплив на рішення про покупку та сприяє покращенню SEO і збільшенню трафіку.
 
Інформація розміщена на правах реклами

Лайфстайл KISS FM: ще більше цікавого