Радіо досі серед лідерів: скільки часу українці слухають улюблені станції

Музика дорогою на роботу, улюблені ведучі під час сніданку, новини в автомобілі чи радіо фоном, поки ви займаєтеся домашніми справами. Для багатьох українців це звична частина дня. І хоча навколо стає дедалі більше цифрових платформ, радіо не поспішає поступатися їм місцем.

Нове дослідження українського медіаринку показує: радіо залишається одним із найпомітніших каналів комунікації з аудиторією.

Скільки українців слухають радіо

За розрахунками на основі дослідження Kantar DAR 2025, потенційне тижневе охоплення радіо в Україні становить близько 15,2 мільйона людей віком 18-65 років. Це один із найвищих показників серед медіа, які порівнювали в дослідженні.

У середньому радіо слухають близько 2,7 години на день. І це не обов’язково окремий пункт у розкладі: найчастіше воно просто стає супутником звичних справ.

Чому радіо залишається актуальним

На відміну від відео та соціальних мереж, радіо не вимагає постійно дивитися на екран. Його можна слухати за кермом, під час прибирання, приготування їжі або роботи. Воно не відволікає від справ, але створює настрій, знайомить із новою музикою та допомагає бути в курсі подій.

До того ж аудіо залишається доступним у різних життєвих ситуаціях, зокрема тоді, коли немає можливості користуватися звичними цифровими сервісами.

Радіо слухають не лише старші покоління

Є стереотип, що радіо - це медіа переважно для старшої аудиторії. Проте дані дослідження показують іншу картину. Серед людей віком 18-34 років його потенційне тижневе охоплення становить 4,5 мільйона, а серед аудиторії 35-44 років - 4,6 мільйона.

Тобто радіо залишається частиною життя людей різного віку. У когось це ранкові новини, у когось - музика в автомобілі, а для когось - улюблена станція, яка супроводжує протягом усього дня.

Чому це важливо і для брендів

Коли людина регулярно слухає радіо, рекламне повідомлення може природно стати частиною її повсякденного досвіду. Саме тому радіо цікаве не лише слухачам, а й компаніям, які хочуть розповісти про свої товари, послуги або новинки.

Воно не обов’язково має конкурувати з інтернетом чи телебаченням. Навпаки, радіо може доповнювати інші рекламні канали та допомагати брендам залишатися на слуху.

Схоже, у цифровому світі є місце не лише для екранів. І поки ми вмикаємо улюблені пісні дорогою у справах або слухаємо ранкове шоу за чашкою кави, радіо продовжує виконувати свою головну роль - бути поруч.

Щоб замовити рекламу і отримати рекомендації з планування від команди TAVR Media достатньо заповнити коротку форму.